“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，当这句宣传出现，我们的脑海里马上就会联想到农夫山泉，就算你没有喝过农夫山泉的水，也一定听到过这句宣传语，也自然会联想到它的天然、清澈以及“有点甜”的口感，这就是广告语的作用。

  所有的行业、所有的产品，只要想让人知道，就一定要有它的广告语，广告语可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费的人心中的地位，起到引导消费者选择企业产品的作用。

  无论是农夫山泉，亦或是“水中贵族——百岁山”、“我的眼里只有你——娃哈哈”，只要我们想要购买水，或是听到了类似的宣传语，我们很快就能联想到他们的产品，能被消费者时常想起，那么，消费者的选择度相对于另外的品牌的选择度一定会更高，这是毋庸置疑的。

  广告语，又称广告标语，是广告中最令记忆深刻、最重要的位置。一个好的广告语，不但可以向消费者传达产品的独特卖点，还可以展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，还可以可以影响到消费的人对产品的评价度。

  好的广告语，不仅仅代表了企业的品牌形象，还可以直接跟产品的销售画对钩。我们熟悉的知名饮用水品牌，都有一条朗朗上口的广告语，消费者的选择仅仅是因为它的水源地亦或是生产的基本工艺？这些头部品牌的崛起，并不是因为设备与水源，而是消费者的印象。

  想要获得消费者的认可，首先要先出现在消费的人的眼中，这时，好的广告语就能起到它的作用，在消费的人心中留下深刻印象，脍炙人口的广告词，也会在消费的人之中渐渐传播，有利于提升产品的知名度。

  传统广告宣传的成本过高，大多数水企正处于发展阶段，或是更注重设备与品质的提升，缺少营销、宣传方面的投入，导致用心做的好水却鲜为人知，而现在的社会，无外乎是个互联网媒体横行的时代，这个流量时代，如果不经常“刷存在感”，产品就会慢慢淡出人们的视野，因此导致市场难有起色。

  介于此等情况，山东省饮料行业协会饮用水专业委员会、饮用水世界将推出山东省饮用水行的广告宣传语征集活动，一是为了感谢大家长期以来的支持，二来为帮助本地包装饮用水企业提升知名度，让当地老百姓的印象里，留下本地水的印象，从而塑造一个良好的消费场景。

  本次征集定于4月10日16:00时结束，后发的企业不保证如期上刊，可安排后期刊发。欢迎各饮水企业热情参加此次活动，征集结束后，《饮用水世界》将做全平台多渠道集中宣传推广。