从做广告的出发点来看，目的是快速、准确地传达信息给目标受众，需要考虑到受众的接受度。

  特别是在内卷的智能手机市场，许多品牌也在思考怎么样创新广告策略，进行差异化营销。

  近来折叠屏领域可以说是竞争很激烈，第一款折叠屏手机是三星的折叠屏手机Galaxy Fold，后续华为、vivo、oppo、小米陆续跟进，更新换代的速度也非常之快。

  这款机型发布的过程并非一帆风顺，发布会中，vivo副总裁展示vivo X Fold3的过程中，屏幕出现了疑似花屏的情况，会后vivo产品副总裁对发布会中的状况做了复现，澄清是角度选取太刁钻，出现了反光。

  不过尽管出现了一些事故，发布会当日的预售仍然打破了前代vivo X Fold2一周的销量，综合预售成绩同比增长600%。

  为了充分展示新一代折叠机的优势，vivo在发布会之前就准备了以折叠屏上跳舞、用折叠屏无需端着为主题衬托这款手机特点的一系列宣传物料。

  从创意层面来看，这些海报比较常规，但通过与生活中常见的物品作对比，直观地体现出vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性及折叠质量。

  同时，海报文案当中诸如“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据，则给予受众关于产品更具体、更量化的认知。

  vivo X Fold3的官宣口号也很简单，直接就是：这么轻，还那么强！没什么高大上的科技名词，但是这句朴素大白话却给人留下了比较深刻的印象。

  要知道，此前vivo X Fold2受到诟病的缺点就是，它太厚重了，此次围绕机身规格、处理器、屏幕配置等方面做升级，可见，vivo还是很听劝的。

  虽然说褒贬不一，但这种与多数厂商以名词术语为主的广告文案形成了差异，从某种方面来说，只要能够形成讨论，效果也就达到了。

  而且，这也不是苹果第一次这么做广告，有网友分享了苹果的历届广告语，文案风格一直很简单粗暴。

  还有谷歌手机也是，除了一系列谷歌手机与苹果手机的拟人对话视频，但最让人绷不住的是，视频就是直接简单粗暴地把Pixel手机与iphone手机放到一块儿，然后配音，通过一些戏剧化的对话，嘲笑iphone手机。

  我们都知道，在科技数码领域有许多专业性名词，对于非爱好者而言，存在一定的认知门槛。尤其是在消费者见惯了许多堆砌名词的广告之后，对同类广告的兴趣就有所减损。

  而这些通俗易懂的广告，能够在一定程度上帮助消费者快速理解产品的卖点和优势，降低了认知门槛，无形中也扩大了广告的受众范围。

  此外，这些广告采用口语化的、简明直观的表达方式，也有助于营造一种亲切、友好的氛围，拉近品牌与消费者之间的距离。

  不过，虽然说接地气的广告越容易让人理解，但也还要提炼出亮点，毕竟只有产品的优点突出，才能说服消费者买单。