从做广告的出发点来看,目的是快速、准确地传达信息给目标受众,需要考虑到受众的接受度。
特别是在内卷的智能手机市场,许多品牌也在思考怎么样创新广告策略,进行差异化营销。
近来折叠屏领域可以说是竞争很激烈,第一款折叠屏手机是三星的折叠屏手机Galaxy Fold,后续华为、vivo、oppo、小米陆续跟进,更新换代的速度也非常之快。
这款机型发布的过程并非一帆风顺,发布会中,vivo副总裁展示vivo X Fold3的过程中,屏幕出现了疑似花屏的情况,会后vivo产品副总裁对发布会中的状况做了复现,澄清是角度选取太刁钻,出现了反光。
不过尽管出现了一些事故,发布会当日的预售仍然打破了前代vivo X Fold2一周的销量,综合预售成绩同比增长600%。
为了充分展示新一代折叠机的优势,vivo在发布会之前就准备了以折叠屏上跳舞、用折叠屏无需端着为主题衬托这款手机特点的一系列宣传物料。
从创意层面来看,这些海报比较常规,但通过与生活中常见的物品作对比,直观地体现出vivo X Fold3的续航能力、轻薄特性及折叠质量。
同时,海报文案当中诸如“48小时”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精确数据,则给予受众关于产品更具体、更量化的认知。
vivo X Fold3的官宣口号也很简单,直接就是:这么轻,还那么强!没什么高大上的科技名词,但是这句朴素大白话却给人留下了比较深刻的印象。
要知道,此前vivo X Fold2受到诟病的缺点就是,它太厚重了,此次围绕机身规格、处理器、屏幕配置等方面做升级,可见,vivo还是很听劝的。
虽然说褒贬不一,但这种与多数厂商以名词术语为主的广告文案形成了差异,从某种方面来说,只要能够形成讨论,效果也就达到了。
而且,这也不是苹果第一次这么做广告,有网友分享了苹果的历届广告语,文案风格一直很简单粗暴。
还有谷歌手机也是,除了一系列谷歌手机与苹果手机的拟人对话视频,但最让人绷不住的是,视频就是直接简单粗暴地把Pixel手机与iphone手机放到一块儿,然后配音,通过一些戏剧化的对话,嘲笑iphone手机。
我们都知道,在科技数码领域有许多专业性名词,对于非爱好者而言,存在一定的认知门槛。尤其是在消费者见惯了许多堆砌名词的广告之后,对同类广告的兴趣就有所减损。
而这些通俗易懂的广告,能够在一定程度上帮助消费者快速理解产品的卖点和优势,降低了认知门槛,无形中也扩大了广告的受众范围。
此外,这些广告采用口语化的、简明直观的表达方式,也有助于营造一种亲切、友好的氛围,拉近品牌与消费者之间的距离。
不过,虽然说接地气的广告越容易让人理解,但也还要提炼出亮点,毕竟只有产品的优点突出,才能说服消费者买单。
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