尤其是在什么情人节、白色情人节、七夕情人节之类涉及送礼物的场合，更是滋生直男段子的沃土。

  我年轻的时候，就没少成为段子的主人公，我现在还记着我第一次给我老婆送了10斤特意让我爸从济南带过来的孟家扒蹄（一种卤猪蹄）的时候，她那震惊的表情。

  我当时那是确实不懂，但现在大家又不是不上网，网上有那么多反面教材，为什么很多人还是会干出教科书般的直男行为？

  去年情人节那阵子，我一朋友为了给对象准备礼物，在网上做了很多功课，结果买什么礼物没想好，先搜出来一堆对直男审美的抱怨。

  他越看越对号入座，越对号入座越面红耳赤，最后决定洗心革面、用心研究，避开雷区，做一个懂女友心的优质男朋友。

  他在备忘录上记下了各种错误做法，比如送电商爆款是错的，送死亡芭比粉的口红是错的，送永生花也是错的。

  研究就研究吧，他还得意洋洋地和我炫耀，说他已经熟知了送礼物的诀窍，和那些还徘徊在电商首页“女朋友感动哭了”的礼物里的普通直男有了本质上的区别。

  我问他打算怎么选礼物，他说他关注了他对象的社交账号，正在看对方最近对什么感兴趣，好对症下药。

  刚好当时某网红国潮化妆品牌出了一个礼盒，他女朋友在短视频平台@他，让他快去看。

  我看了一眼截图，发现评论区好像都是在骂的，于是提醒他这个礼盒好像风评不太好啊，你看其他人都在讲这东西又贵又丑，属于智商税。

  他笑了，说礼物不能光看自己怎么想，更不能在乎别人怎么想，重要的是收礼物的人怎么想。

  他说是啊，可人家@我是想跟我吐槽这个礼盒太蠢了，让我看看什么傻子会买单。

  奇葩礼物只是表现之一，其实在遇到任意的毛病的时候，直男们都是这样直来直去的。

  这里要说，直男一点未必是坏事，至少在面对同为直男的用户时肯定是如鱼得水，没有人比他们自己更懂这个群体想要什么。

  那两种截然不同的审美和思维方法之间的碰撞，足以形成一个史诗级的车祸现场。

  我这几天就在各种地方频繁刷到速食品牌渣渣灰的翻车实况，这个品牌堪称直男思维缔造的一朵奇葩，明明卖得很好，却因为老干一些冒着直男傻气的骚操作而被用户疯狂吐槽。

  虽然渣渣灰的基本的产品是江西米粉，但此公司本身没有一点饮食业的背景，创始团队实际上出身于贪玩游戏。

  什么“一刀999”、“是兄弟就来xxx”、“这是你没见过的船新版本”，各种花式骚话直接在网络上形成了社交模因，至今还有大量神奇的二创反复创死路人观众。

  我现在还记得《蓝月传奇》刚出来的时候，大家一边吐槽代言人身上那些金灿灿亮闪闪的大翅膀盔甲过于夸张，一边被这些熟悉的港台明星唤起童年回忆；

  一边被他们口中荒腔走板的普通话逗笑，一边被大段的因为口音而变调的广告词疯狂洗脑。

  虽然班底是贪玩游戏，但是从渣渣灰后续的产品思路上，看出来这个品牌还是想改变一下画风。

  但就和开头说的那个故事一样，我行我素的直男不可怕，一个想改变的直男才可怕。

  渣渣灰想把格调弄得高一点，于是从配色到包装再到商标甚至是宣传语，都设计成了很酷的风格。

  我说大哥，咱们现在已经不是在做游戏了，买咱们产品的也不再是当年那帮热血兄弟了，画风能不能别这么啊。

  更别说为了体现“好吃得渣都不剩”这个宣传语，在出联名款的时候，渣渣灰还选择了和剃须刀联名。

  你那八成女性用户在看到剃须刀的时候，心情起码有八成就碎成了渣渣，满地都是灰。

  而且还真有人去找了渣渣灰官方，问他们这个礼盒送的剃须刀对女生有什么用。

  好像也不是不行——个屁啊！你是要她们一边嗦粉一边刮腿毛吗！这两件事情也不挨着啊！

  这个品牌的很多思路都是这样听起来又奇怪又合理，除了容易挨打之外没有一点问题。

  2021年的年销售额破亿，2022年全年的销售额达到了2.7亿元，今年更是拿到了蒙特奖和世界顶级美味大奖。

  从营销策略、品牌定位乃至产品设计等所有角度来看，渣渣灰的这个战果都是荒诞而不可置信的，甚至比当年贪玩游戏杀穿游戏业界的传奇经历还要离谱。

  直男们虽然经常会做出让人啼笑皆非的傻事，但在做事的时候也是真的认真和真诚。

  当年我给我老婆认真的说这个猪蹄是我小时候最爱吃的东西的时候，她的感动是止不住的。

  直男不擅长讨好他人和揣摩心思，换来的就是在本职工作上的全部投入和绝对用心。

  当年贪玩游戏的广告战术那么牛叉，但为什么渣渣灰连广告都不怎么打，前两年的品牌费用几近于0？

  其他品牌要是做出成绩，肯定早就拿着这个噱头到处宣传了，但为什么渣渣灰几乎没主动提过这个事？

  直男最大的特点，说好听了叫坚持，说不好听那就是执拗，喜欢找准一条路莽穿。

  但现在你是用户，你吃过太多花里胡哨的亏，买过太多包装诱人味道拉胯的食物，遇到过太多现代食品制造业的海克斯科技。

  请问你是愿意继续为花里胡哨买单，还是愿意买一看就很老实，给你把味道做到极致、把粉装得足足的渣渣灰？

  渣渣灰三年杀到品类第一的销售数据，证明了用户的选择，也证明了直男的力量。

  我都直男到这个地步了，甚至连最基础的外观都不知道如何诱导你，难道我还会糊弄你。

  你不需要信任我的人品，你只必须了解到直男那简单的脑回路里，就没有骗人这个概念。

  用户吐槽归吐槽，但只要知道我是真心想做好，知道我没坑他/她，那就还是会选我。

  就好像我那个送错礼物的直男朋友，他女朋友骂归骂，但内心绝对是开心大于生气的，因为他真的愿意关注她，战术错了，但战略对了。

  再来看渣渣灰的品牌运营思路，我都怀疑这帮人是不是直接把当年做游戏时候积攒的经验给用上了。

  游戏圈有个段子，如果游戏在放假的时候出了bug，是应该叫程序员连夜爬起来修，还是等放完假再修？

  用户感情是最玄学也最实在的，你不让利，想靠口号和文案讨好用户，那真是千难万难。

  直男玩家们就是最不吃这套的，你别给我整那么多花里胡哨，就问你送多少钻石。

  但直男玩家们也是最好哄的，只要你并非是说说而已，而是真的是在送福利，那不要说明煽情话语和华丽词藻，大家一样会认。

  而和游戏维系老玩家的办法一样，渣渣灰经营品牌“粉丝”的招式，也是让利、让利、让利。

  趁着三周年，渣渣灰这次就做了包括联名礼盒、买渣渣灰米粉送故宫粉盘在内的一系列福利。

  不得不说，直男品牌连送福利的思路都够直的，那是一点圈都不绕，优惠硬生生砸你脸上。

  另一个是在吃吃专卖店，进店抽价值299元的“渣渣灰X故宫美妆鹤禧觉色”联名礼盒。

  这个是必得的，相当于游戏十连抽保底，就问33块钱就能有保底你见过这种良心游戏没！

  最后，抖音渣渣灰官方旗舰店5月17号还要开直播大场，嘉宾会现场抽iPhone等一系列礼品。

  前段时间网上有个帖子，说收到了男朋友送的渣渣灰礼盒，结果因为包装差点以为是剃须刀，一度考虑要不要分手。

  这个帖子本身大概率是在玩梗和开玩笑，但笑归笑，“过于直男”的确是渣渣灰在品牌气质上存在的问题。

  对于一个小品牌来说，考虑品牌气质属于自作多情，你用户都还没几个呢，谁会在乎你的气质？

  如果可以趁着三周年的契机完成品牌升级，那渣渣灰的未来，或许还大有可为。

  就像当年除了勇气和决心啥也没有，就一头扎进饮食业一样，在自我蜕变这件事上，渣渣灰同样需要这样的勇气和决心。