2月14日这一天，微信朋友圈撒满了“狗粮”，全世界充满了爱情的气味。而正是同一天，在大洋彼岸的美国，2022超级碗(Super Bowl)践约举行。洛杉矶公羊坐镇主场以23-20打败辛辛那提猛虎夺得第56届超级碗冠军。

  超级碗是NFL工作橄榄球大联盟的年度冠军赛，多年以来是美国收视率最高的节目，素有美国“春晚”之称。 这样一个全美注目的节目，天然少不了各类广告资助，轿车类广告也是焦点之一。据外网大略计算，2022超级碗的电视直播总收视人次达到了1.011亿次，30秒广告位均匀价格达到了650万美元，乃至黄金时段超越700万美元/30秒，也就是说随意一个1分钟广告就超越了千万美刀，可谓前史最高。在短短的1分钟内，把自己想要表达的愿景灌输给观众，这就需求车企们费尽心机。而广告里靓车！明星！剧情！当然一个都不能少！

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  上台车型：凯迪拉克LYRIQ、凯迪拉克InnerSpace、GMC HUMMER EV SUV、雪佛兰Silverado EV、Brightdrop EV60(参数询价)0

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/欧系和美系品牌十分燃情和直接，它们选用杂乱的方式表达自己的观念，有故事、有明星、有梗就行。通用的决心很大，乃至旗下的雪佛兰还要独自购买一条广告，宣扬自家的雪佛兰Silverado EV，F-150要冒汗了！有意思的是，宝马时隔7年从头回归超级碗，上一次2015年带来的则是宝马i3(参数询价)，谁说宝马不喜欢“电”呢？

  尽管丰田、起亚等品牌来自亚洲，但广告制造仍然由Toyota USA或是Kia USA来履行。他们仍旧选用美式表达，但加入了不少东方的内敛、宛转，所要表达的意思愈加深入，立意和格式也更高。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/修改点评：卖车是一件难事，即便你的产品足够好，也无法全方位吊打竞品，产品宣扬的含义就在于此。怎么把自己的观念传递给顾客，这是车企们费尽心机，冥思苦索的大事。这一点上老美玩得理解，搬影视、找泪点、请明星、做暗示，可以说是“无所不用其极”。一个故事的讲得好，能让咱们顾客产生共鸣，尽管这仅仅卖车的第一步，但我觉得比较国内车企的生搬硬套，老美的广告玩法显然在“最顶层”，更能让观众看得下去，最重要的是记得住。

  一起，咱们也看到2022超级碗上呈现的轿车广告中，只要丰田坦道、日产Z为燃油车型，剩余清一色纯电动，可见在美国商场，这股电气化浪潮现已“一边倒”。或许，本年丰田带的是坦道，下一年就是bZ4X也说不准。总归，曩昔的轿车广告讲情怀，马力既是正义，排量就是王道的不少，而现在的轿车广告更像是在贩卖电子科技类产品，无科技不日子。轿车圈真的越来越有意思了......