双11是一年一度的消费者狂欢节，更是各大电商品牌主的年度主战场之一。今天，就来讲一讲，3C数码/家电电商品牌主们，怎么玩转双11。

  据了解，在去年双11期间，3C数码/家电行业销售额在众多品类中排名第2，占比达到23%，而今年这一比例或将继续上升。

  面对3C数码/家电这一块“肥沃”的消费市场，品牌主该如何制定更好的经营销售的策略，吸引愈加挑剔的消费者呢？投放霸屏式广告？购买钻石展位？降价大促销？

  除了这些常规的营销形式，微播易在此建议3C数码品牌主们，基于内容、网红和短视频，打一场品效协同的爆品营销。

  对电商广告主们来说，能否在双十一期间提前抢占市场，能否让店铺活动广为人知，能否提升店铺流量，能否让主打的爆款如预期购买得火爆，预热工作举足轻重。

  第一，利用短视频边看边买功能抢占流量。目前美拍和一直播已经上线此功能，商品链接会在视频出现该商品时产生对应的商品标签，粉丝点击跳转到购买界面。

  第二，利用KOL进行直播吸引流量。通过KOL的全面深度解读产品，引导粉丝种草，将购买链接自然植入到直播当中，实现流量转销量。

  第三，利用微博橱窗导流卖货。微博橱窗可以分享产品了解，用户点击链接即可进入淘宝的购买页面，这能借助微博的流量优势，实现导流转化。

  当下消费者的需求一直在升级，打造极致的消费体验，是吸引和留下用户的关键。对于科技数码产品来讲，构建产品的使用场景，让我们消费者从认知到兴趣，再到购买，最后成为忠实用户是一个很有效的办法。这就必须提到开箱种草这种营销手段。

  3C数码产品属于偏功能性的产品，利用视频形式进行开箱种草，可以从一个消费者的角度对售卖产品做观察和解读，不但可以将产品特点进行更全面的展示，还能让我们消费者更具有代入感。

  对此，微播易共总结出了爆款/新款产品开箱、暴力开箱、外国人/美女开箱、相同功能多款产品对比开箱、同品牌不同功能多款产品开箱等5种开箱种草方式，适用于新品上市、独特卖点展示、多产品展示等。

  如在爆款产品开箱中，广告主可针对主推产品从外观展示、产品组成、细节描述、效果展现等角度进行介绍，在激发消费者购买兴趣的同时，植入相关活动和购买链接。

  再如，暴力开箱这种玩法，广告主可以用暴力制造视觉上的冲击，吸引更多关注，但这更适合于具有坚固属性的产品来体现产品品质。

  产品性能、质量、智能等硬性维度是衡量科技数码产品好坏，吸引消费的人购买与否的重要指标，除了开箱种草直接展示产品，由专业的测评达人对产品做测试同样也很具有权威性和公信力。

  微播易同样总结了5种达人测评方式，分别是同价同功能产品测评、同价不同功能产品测评、单款产品测评、暴力评测推荐、美女评测推荐。

  例如，消费者对于同价格同功能的产品总是患有选择恐惧症，那达人对这类产品做测评则可以从包装、手感、屏幕、拍摄、专业设备等不同维度进行横向+纵向的对比，来明示各产品优劣势。

  而美女测评目前已成为测评领域的一股清流。广告主可通过美女在视觉上的吸引力，为产品增加更多关注，实现流量转化。

  时下，已经有很多3C数码类的产品通过短视频进行产品推广，比如微播易曾经帮助荣耀V9通过一支办公室小野的短视频原创内容做线上推广，不到一周时间推广量达到3800万，全网累计播放量超过1亿。

  短视频的营销效果显而易见。微播易针对3C数码类产品也推出了5种短视频内容定制的玩法，分别是原创短片、跨界营销、深V合作、品牌故事、线下活动。

  拿短视频深V合作这种玩法来说，可以让品牌老板为自身品牌代言，直接通过视频进行产品解读，为品牌力赋能。在短视频内容定制线下活动这种玩法中，一般是配合强专业的KOL进入品牌线下店铺或活动地点，可现场实操产品性能，对粉丝进行采访等，这样更能拉近产品与粉丝之间的距离。

  此外针对，短视频内容定制，微播易还特别推出了优质IP短视频内容策划方案，为广告主邀请了Bigger福利社、罐头视频、小题影视、暴走漫画等短视频大IP助力双11营销。借助这些IP的影响力，广告主能通过更有质量和传播力的短视频内容覆盖更多的受众。

  想要获取更多消费者的关注，让已有的产品、品牌视频获得更多站外曝光量，引发病毒式传播，对品牌的推广也能起到非常好的宣传作用。

  对此，微播易推出了分发直通车，打包出女性受众分发包、男性受众分发包、垂直行业分发包、大众消费分发包等众多资源类别。3C数码类产品可针对自己特定的目标人群选择分发包，对自己的TVC视频基于短视频平台做二次创意曝光。

  针对双十一，微播易不光针对美妆、3c数码、快消等不一样的行业推出了针对性的营销方案，并且汇聚了行业中最优质的网红达人资源。

  海信（Hisense）7公斤滚筒洗衣机全自动 超薄嵌入 小型家用 除菌洗 冷水护色洗HG70DA10以旧换新

  西门子（SIEMENS）274升大容量家用三门冰箱 混冷无霜 零度保鲜 独立三循环 玻璃面板 KG28US221C

  美的（Midea） 微波炉家用小型旋转加热20L 智能蒸煮菜单 杀菌功能 M1-L213C

  苏泊尔（SUPOR）电饭煲4L电饭锅电饭锅多功能一体家用蓝钻圆厚釜4-5人可做锅巴饭煲仔饭智能预约蒸米饭1-8人 SF40FC875 4升预约定时

  品胜 充电宝65W大功率30000毫安大容量PD20W快充户外移动电源适用笔记本电脑苹果15华为P70小米

  绿联何同学推荐65W氮化镓充电器套装多口Type-C快充头适用pd20W苹果15三星手机macbookPro笔记本电脑线元

  KZ Castor双子座有线耳机入耳式双单元哈曼曲线发烧HiFi耳返耳麦

  格兰仕（Galanz）电烤箱 家用烤箱 40L大容量 上下独立控温 多层烘培烤箱炉灯多功能 K42 经典黑 40L 黑色

  美的（Midea）中药锅煎药壶 智能陶电砂锅炖药锅煲 煎药机器 养生熬药壶 大容量分体式全自动煎药壶 长效预约 【4L容量】JYC4002 4L

  美的（Midea）电压力锅 高压锅家用5L双胆鲜汤深胆煮汤锅 智能多功能电饭煲 智能预约焖香饭智能 【5L高压浓香款】7段调压 多重口感 50Q3-FS

  漫步者（EDIFIER）M25 一体式电脑音响 家用桌面台式机笔记本音箱 蓝牙5.3 黑色

  TCL电视 85英寸 120Hz 高色域 3+64GB 2.1声道音响 平板电视机 以旧换新 85英寸 官方标配