如今,手机更新换代频率加快,一年一新基本成为了每个手机大品牌的共识。在快节奏的手机消费市场,手机品牌每年都在推陈出新,都在更换着新的卖点、创意,同时,技术发展的瓶颈让手机向前发展的道路碰壁,不同的手机品牌在功能、外观等方面面临着相似性的困境。
在这样的前提下,众多手机品牌开始从营销创意上找出自己的闪光点,如苹果手机的广告充满着高端感,“华为影业”突出了强大的摄影功能,这些持续性的营销广告都为品牌固定下了标签,非常大地节省了人们的选择以及消费决策时间。
前一段时间,一加手机全新旗舰手机一加8T正式对外发布,为了收割消费者的注意力,顺利地将新手机的卖点传递到消费的人身上,一加释出了一组兼具创意与美学的短片,联合文淇和五条人为人们叙述关于一加8T的故事。
互联网信息碎片化时代,消费者注意力被极大地分散,能多大程度夺取消费者注意力成为了品牌营销的注重点,因此故事丰富、精彩的内容营销成为了手机营销的重点。面对手机内容营销的同质化困局,一加手机将目光放在了经典电影上,以经典的电影内容突出一加8T的卖点,将“经典永不过时”运用到极致。
仁科对文淇心生情愫,不断地尝试向文淇搭线T来充电,在充电期间仁科想猜测文淇的心思。然而在300秒后,一加8T已经充好了电,文淇接了电话后就走了,仁科明白了有些事情不能勉强。随即视频过渡为产品卖点,展现了一加8T的第一个卖点“65W超级闪充,300秒足够来电”。
短片中,电影的大饭店变成了一加餐厅,一加8T手机变成了餐厅的美食,侍应生把一加8T拿去“加工”一下,只需片刻便恢复了电力。这一幕利用《布达佩斯大饭店》里的色调、镜头语言,表达了一加8T“兼容闪充充电头,Type C口随便充”的又一卖点。
开幕枪声响起,血溅玫瑰,五条人在车上紧张的对话,以及护士的出场,将悬疑的气氛推高,观众们的好奇心也被紧张的剧情高高吊起。故事最后,让文淇感叹可以撑得这么久的东西到底是什么?悬念揭晓,原来是一加8T的另一个强大卖点——4500mAh超大电量续航持久,随便玩撑的住。
一加8T的「120 Hz 电力剧场」,通过致敬三部经典电影,用电影的独特视觉和语言美学,把手机的广告拍得更具艺术性,凸显出一加8T的美好观感和品质感,让我们消费者牢牢记住了手机的强大功能。
广告之父大卫·奥格威曾经说过这样一句话:“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”在内容营销同质化的今天,一加手机将创意思考伸向电影,有特色地向消费者呈现出品牌产品的美学及卖点。
在名画、传统文艺等艺术营销被其他高端品牌挖掘殆尽后,一加手机将目光转向电影艺术美学,打造出品牌产品独特的艺术美感。
《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》三部电影,其实是导演的美学诠释代表作。第一篇中的路边光影,仁科的内心独白,以及仁科与文淇的同框镜头,无不展现了王家卫电影中的朦胧风格。仁科对文淇的朦胧情愫,正是用户对一加新手机的朦胧感觉,一加把王家卫的美学融入到一加8T中,让人们看到新手机的独特之处。
而第二篇则是运用了导演韦斯安德森在《布达佩斯大饭店》色彩、对称的美学表达。短片中画面平衡对称感、以及运用高饱和度颜色的明亮感,无不让人回想起电影开头布达佩斯大饭店给人视觉上的舒适。将一加8T置于这样的场景中,完美勾勒出手机背壳颜色的艺术质感。
第三篇中,血洒玫瑰、洁净的白衣搭配针管,则演绎出了导演昆汀的暴力美学,让观众陶醉于这些画面美学中深刻地接收了新手机的卖点。
通过模仿3位大导演的电影美学,一加手机将手机广告片拍出了新的高度,用电影艺术为手机注入艺术美感,凸显出了一加8T的高端艺术品质。
智能手机产品面向的大多是年轻人,对于不喜欢硬性推广的年轻人来说,如何将产品卖点尽量平和地利用广告表达出来,对品牌的广告创意有了更高的要求。
一加手机这部短片,将主篇幅放在致敬经典电影上,而将手机的卖点通过经典电影的语言传递出来。如《三百秒》篇中,“300秒足够来电”的卖点植入的是《重庆森林》中关于时间的独白,虽然是卖点植入,但观众看着还是有一丝电影里的味道。
除此以外,短片中的三小篇紧扣着一加 8T「让眼力,有电力」的 slogan叙事,眼力和电力贯穿整部短片的剧情,将一加8T的 120Hz 高刷瞳孔屏、4500mAh超大电池容量和300秒超级闪充的卖点传递出来,完美呈现“内容就是广告,广告就是内容”的高级卖点植入教学。
《乐夏2》的火爆让宝藏乐队五条人成为年轻人的话题议论中心,借助五条人的热度可以让一加8T快速破圈传播吸引热度。而除了热度以外,五条人、文淇与一加手机的品牌特质同样契合。一加手机从小众做起,低调有实力,如今做成了大众喜欢的手机品牌,而五条人和文淇一开始同样是小众明星,最终凭借着实力一炮而红。喜欢五条人和文淇的人,是喜欢他们的低调与实力,而同样具有这样特质的一加手机,如何能不获得他们的喜爱呢?
从小众到大众,一加手机所积淀下来的技术慢慢的变好,功能也慢慢变得高级,品牌也开始着手打造品牌的高端气质。如今华为、苹果、三星等手机品牌控制着大部分高端市场,如果按部就班地突破何其困难。回看一加手机的一系列品牌营销动作,能够准确的看出一加手机走出了一条属于自身个人的追赶高端的道路。
今年5月,为宣传一加8系列外观设计及屏幕优势,一加手机与周深合作推出《瞳·出类拔萃》,周深的天籁声线瞳孔屏的亮点,带给用户良好的视觉与听觉体验,凸显出一加手机的高端品质。
6月,一加手机还携手新世相,通过探讨人与屏幕的关系,将电子设备屏幕的卖点延伸到社会问题的讨论中,通过电竞职业选手PDD、网红主播冯提莫以及网红UP主朱一旦的故事,诠释了一加手机的故事,向人们传递出一加对品质始终如一的追求。
无论是视觉系MV,还是饱含电影美学的系列短片,还是对电子设备屏幕的深入探讨,能够准确的看出一加一直在坚持用自己的品牌语言诠释品牌的美学,从这些差异化的内容营销中,找到一加品牌与其他高端品牌不一样的闪光点,在消费的人心中留下一加手机独特的高端品质印象。
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