近几年的国内电影商场，每逢有新影片发布物料时，常有国产电影由于海报而“出圈”，这些海报无论是从宣发招引受众的视点，仍是海报自身的艺术规划，都适当冷艳。新京报记者正常采访了多位海报规划师和导演，请他们从不同视点叙述海报规划进程的一起，也阐释了好的电影海报应该具有什么特色，正如新锐海报规划师陆云帆所说，“好的海报衡量标准有三条，一是海报与电影气质内容的契合度，二是美观，三是要能给人回忆点，让观众有形象。”

  每个海报团队介入电影项目的时间段与情况不同。有些会在剧本定稿阶段就与海报规划师交流，以便他们在准备阶段就开端了解电影；行业界也有许多项目会在开机后、拍照过半的时分才找海报团队规划。北京皮克彻文化传媒有限公司曾制造过《唐人街探案3》、《紧迫救援》、《巨齿鲨》等多部电影的海报物料，创始人、规划总监大木表明，“一般来说，规划师对电影介入得越早（最好在前期准备时）越好。假如电影现已拍完，艺人进入下一部戏了，这时想找艺人补拍一些资料是挺费事的，而光靠定妆照和剧照资料，关于规划和创造是有约束的。假如电影现已有了初剪或是定剪，理论上都会提早给规划师看片，一切项目制造一概需求签署保密协议。”

  陈正路执导的新片《盛夏未来》正在热映，其间片方发布的一组组神韵十足的海报多次登上热搜，在陈正路看来，海报便是一秒钟的电影：“观众看一秒钟有必要了解到人物的情感、心情，然后会做什么。”他执导的影视作品的海报简直都出自于曾为《妖猫传》、《漂泊地球》等影片制造海报的规划师李威廷，从2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十岁》，以及本年上映的《隐秘访客》与《盛夏未来》。“李威廷与我合作了这么多年，咱们对互相的审美气质、表达感觉以及片名文字的规划都抓得十分准，他十分了解我想要什么，虽然在制造的过程中咱们也需求参阅提案、画草图、现场拍照、后期调整修正，但每个阶段都在很有默契的轨道上运转着，且很简单达到一致，多年累积的经历让电影海报能十分精确地传达出电影的气质，也契合宣发要求。”

  主视觉海报究竟该怎样堆人头，怎么堆出新意？海报怎么呈现出戏剧化、复杂化的首要人物？

  2016年，经朋友介绍，陆云帆第一次测验为电影规划宣扬海报，一张被描述为文艺气味的电影《路旁边野餐》的海报带领陆云帆“入了海报规划的圈”。虽然在后期参加，电影剧照也不多，但他将狗、海豚、火车等电影的元素打造成为一张富有诗意的海报。那时的陆云帆有一种打破结构之外的敏锐度，他是新手，但却满足了解电影：“其实我不是学画画或许规划的，但关于我来说，看完电影后的概括总结才能、对电影的了解程度对制造海报有很大协助。”

  比方《盛夏未来》的主视觉海报，吴磊与张子枫在教室课桌上相视而笑，不只提醒了电影的剧情产生在学校，也暗示了两位主角联系的剧情走向。由于很早就介入项目，李威廷十分了解《盛夏未来》这一部优异的电影，也对海报的规划理念走向有很清楚的设想：“海报都没有棚拍，简直都是实景拍照的，也没有过多的后制、组成，可以说看到的图根本便是当场拍好的相片。尤其是主视觉海报就在拍戏的环境里捕捉到了这张很有心情感的底图，片方也十分支撑，由于这张图片很好展现了青春片的特质，一周左右就做出了制品。”

  有时分，海报也要呈现出简单化的视觉。例如本年6月18日上映的《了不得的老爸》主视觉海报，它极具视觉上的冲击力的一起也传递出影片的斗争精力和暖暖父子情。父亲王砚辉与儿子张宥浩相叠在画面上，目光坚决，大木表明，在看完正片后他们充沛体会到电影是紧扣小人物达观斗争与努力斗争的精力，叙述父子间的情感联系，他们信任能触动到观众，也一定能引起观众的共识，所以围绕着斗争、斗争的精力去规划这张海报。

  别的，拼贴也是一种制造海报的好办法，例如大鹏执导的短片《吉利》，在做这张海报的时分，陆云帆决议传达一个家的概念，所以用房子为主题，墙上写着片中三舅总想念的那句台词“一二四五、文武香贵”，再将三舅的相片放在房子前，整个环境就展现了王吉利与家的故事。

  在许多海报规划中，概念海报尤为特别，它在电影仅有项目书、故事纲要的情况下，规划师结合很少的已知信息，与片方充沛交流后履行。信息缺失也让概念海报成为许多海报中履行难度最大的一类，规划者需求揣摩创造者想表达的心情、目的或是中心概念。最近刚开拍的电影《瞧一桥》概念海报便是一个经典事例，海报规划师陆云帆在了解电影大致内容后挑选用手绘的方式，他以为这种方式更传神，更能传达电影的温暖、明快的质感。该片是公路电影，所以将两个人物与车规划在海报中心，特别的是，假如将这幅海报倒转过来，可以正常的看到是一条公路，人和车好像在天空中向前穿行，“我比较倾向于‘埋梗’，在海报中躲藏一些信息点，把信源做美观，海报规划许多时分需求推翻一些套路与形式，可能做久了会构成一些公式，但要尽量不重复，去打破常规，这是许多人能继续创造的重要理由。”