从《快乐大本营》到《花儿与少年》,从《明日之子》到《乘风破浪》……近十年来,中国娱乐文化产业高质量发展迅猛,催生了数不清的偶像明星,以明星为中心的粉丝圈也悄然形成。
基于此,品牌代言如火如荼,近日得力官宣代言人胡歌就很好地抓了一波眼球,在紧抓高端商务定位之上,将代言广告做出了质感。
品牌要想长久发展,大众化是其必然要面临的选择,而在与普罗大众沟通的过程中,代言人营销往往是最直接的方法之一,得力则向往的是一场高质量品牌形象打造。
得力集团于7月28日正式官宣其全球品牌代言人——实力派国民演员胡歌,通过与胡歌的合作去诠释“为美好而创新,让工作学习更得力”的品牌理念,逐步提升行业影响力。
官宣之后,得力紧跟上线了一支品牌TVC《美好如歌》,是一场人物与文具之间的沟通,也是得力与胡歌之间的对话,具象化呈现产品品质。
影片通过对精巧细节的百般锤炼、对极致追求的努力探索、对每一小步的提升突破,重新演绎了对时代价值观和生活态度的理解,让人形成自然而然的情绪共鸣。
此番胡歌助力,一方面能够逐步提升品牌全球影响力,去强化“服务全球用户”的使命,另一方面也是一种温度表达,在抢占高端商务定位的同时,赋予品牌更多暖心底色。
作为40年国民品牌,以文具为起点,但不止步于文具。得力将进一步推进品牌战略和布局的迭代,从而继续推动企业向上进阶,同时也将引领行业强化品牌建设和高质量发展。
从营销层面上说,得力与胡歌的携手,是品牌扩大影响力,夯实价值增量的号角,强强联合之下去表达一种品牌内涵,充分占据行业top角色。
在流量为王的时代大背景下,「有效流量」也变得稀缺起来,优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性,从而助于品牌的二次传播。
在能够引发圈层传播的大量营销活动中,一种原因是广告本身的优质与否,另一方面则是来源于品牌本身的忠实用户的分享,进而形成圈层内的广泛传播。
而得力的高明之处就在于找到品牌与代言人之间契合点的同时,尽可能地将广告做出质感,让代言人成为革新品牌形象的一枚重磅砝码。
胡歌作为备受大众喜爱的国民演员,拥有广泛的影响力和粉丝基础。他以优秀的演技和亲和力获得了观众的认可和喜爱,以专业认真、富有爱心、亲力亲为的形象深入人心。
这其实与得力品牌的核心价值相契合,借助其高端国际化的形象也与得力品牌出海、走向全球化的策略不谋而合,让整体营销变得浑然天成。除此之外,品牌并没放弃在社交平台上的营销造势。
回应时,总有得力;积跬步,方至千里。7月28日,胡歌携手得力发布《美好如歌》品牌片,通过细腻的镜头表现,值得推敲的文案描述,给“为美好而创新,让工作学习更得力”带去注解。
依托TVC本身所具有的高级感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,得力的产业布局已从文具扩展至办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具、专业画材等多个领域,且在多个细分产业领域取得业内领先地位。
某种程度上,得力官宣胡歌,一方面自然是借势明星自带的流量价值,扩大品牌营销声量,另一方面则是对品牌内涵和实力的一次沉淀。
随着时代发展,消费主力人群已经逐渐变成了95、00后一代,年轻化趋势愈发明显。品牌的发展的策略必然应该要依据市场的改变而改变。
俗话说,得年轻人者得天下,真正发生购买行为的,往往是年轻消费者,这也是为什么近些年不少品牌纷纷聚焦年轻群体,意图通过创意的经营销售的方式圈粉年轻用户。这种请影响力大咖的事件,其实并不是第一次。
早在之前,得力就曾官宣王源为品牌代言人,二者共同带来一支TVC,展露关于坚持的感悟——「看似不起波澜的日复一日,会突然在某一天让人看到坚持的意义」,借此表达出坚持自我、突破自我的态度。
从最开始的心怀理想,踌躇向前,到屏蔽喧嚣,遵从内心,品牌最后的落脚点,是对“坚持”的阐述和勾勒,选择你的坚持,更要坚定你的选择,自然而然地呈现出了一种曼妙的成长感。
为扩大品牌营销声量,在线上,全新「YYDL源力」主题礼盒同步首发,提升营销内容丰富性;而线下,魔都八大地铁站广告、线下快闪店开启,吸引众多年轻用户注意力。
得力&王源此次品牌升级campaign,即是一次态度向的表达,从不设限的得力将与敢于破圈的王源,YYDL源源得力,坚持初心,携手突破无限可能,共同书写每一笔成长。
对比之下,二者的共同点都在于借助明星影响力去强化品牌行业地位,尤其是在流量为王的时代,慢慢的变多的品牌看中明星背后强大的自来水流量,选择明星代言也成为品牌们赚取流量的手段。在将代言人的流量价值,转化为品牌存量的同时,也进一步夯实的得力“高端商务”定位,让品牌的全球化布局赋予了更多想象空间。
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