如今，观众在观看国产电视剧时，不再单单关注剧情本身，更多的是将目光投向了制作的所有的环节，尤其是海报的设计。事实上，海报作为贯穿整个剧集生命周期的重要宣传物料，从立项、开机到定档、播出、乃至收官，它的作用无法忽视。优秀的海报不仅能为剧集的宣传增添光彩，更能提升观众的期待值。比如，今年话题度极高的《潜行者》以其独特的手绘风格海报，成功吸引了大量关注，而《漫长的季节》的镜头美学则让人眼前一亮。可惜的是，现如今电视剧海报同质化的现象还是屡见不鲜，观众对此早已不乏总结：言情剧一脸贴面，古装剧面对面，悬疑剧则是黑压压一片。令我想起之前有网民调侃过的现象，两个完全不同的剧，《偷偷藏不住》和《余生，请多指教》的海报构图几乎一样，似乎一不小心就走上了复制粘贴的老路。

  海报的制作流程究竟是怎样的？背后又隐藏着什么样的“条条框框”？要弄清楚这样一些问题，我们第一步得了解一张电视剧海报的诞生过程。一般而言，海报的制作会在项目确认后半个月内开始做。以往，整个市场以版权剧为主，由出品方和制片人掌控着话语权，他们会直接向业内声誉良好的海报公司发送项目。这时候，作为乙方的公司只需提供剧方给出的剧目梗概、角色介绍以及分集大纲等信息，然后初步营销策划方案便呈现在了纸上。

  然而，过去流行的模式如今已不再适用。随着观众习惯从电视台转向视频网站，“平台”这个新的竞争者也加入了其中。相关从业者小智（化名）表示，现如今，电视剧海报设计越来越需经过“比稿”这一环节。也就是说，平台方会更偏向于通过招投标的方式，邀请数家海报公司做竞标，即使某些公司跟制片方打得火热，最终的决策仍需要经过平台的综合考量。据悉，现在几乎所有的电视剧项目海报都会分为多个板块，包括概念海报、角色海报、人物关系海报、群像海报等，每个部分至少需要提出3到4个不同的设计的具体方案。而竞争非常激烈的“比稿”不仅提升海报市场的水平，也让近两年来的海报设计质量明显“卷”了起来。

  然而，在赢得竞争的同时，平台的关注点也在一直在变化，逐渐将市场推广和粉丝引流置于更重要的位置，小智承认如今有些电视剧的海报变成了单纯的商业物料。过去，许多导演和制片人在海报设计上会希望同剧情有更强的联系，呈现一定的艺术美感，但现在的平台往往更青睐直接触动观众心理的设计，也就是直接面向受众，尤其是那些以年轻人为主的观众群体。言情剧和甜宠剧之所以能够广播广泛，无非是因为这一些类型的作品能够有效拉近与观众的距离。

  此外，业内都会存在的“条条框框”不但限制了设计的创意，也让海报深陷重复的怪圈。一些海报设计企业在接到项目后，往往受到同质化问题的影响，面临缺乏灵感的困境。有的设计师在日常工作中甚至会隐藏自己的个性，尽力迎合市场的需求，结果海报的独特风格和艺术性都被压缩到了最低限度，观众的期待值自然不高。

  海报的“条条框框”不仅困扰着设计师和制作方，观众也感受到了一种无奈。千篇一律的海报，令他们对剧集的期待逐渐降低，观众的审美也因此出现了疲劳。在这种环境中，尽管行业内积极探索创新，但不少作品依然陷入了同质化的误区。在这种情况下，或许只有真正重视创意、思考海报的深度与广度，才能打破这一制约，给观众带来不一样的视觉体验。

  无论如何，海报在整个电视剧的传播过程中都扮演着不可或缺的角色，因此，需要各方专业技术人员抱着更为敬畏的态度，来维护这一重要环节的质量。希望未来能看到更多富有创意与个性的海报设计，让观众在欣赏剧情的同时，也能享受到视听艺术的魅力。于是，我们也许可以期待，海报背后那些“条条框框”能够随之打破，从而让观众体验到更为丰富多元的影视文化之美。返回搜狐，查看更加多