春节脚步渐近，年货消费市场沸腾。记者走访发现，“95后”“00后”晋升“春节主理人”，正在置办一种很新的年货：与吃喝穿相关的传统年货不再是“硬通货”，数码产品、潮流家电等更实用的单品，跃居新一代必备年礼。同时，情绪价值成为年货市场的消费“密码”，从文创冰箱贴、精美平安扣、创意春联等“花式年货”，到拜年表情包、红包封面、视频App年卡等“电子年货”，年货清单正发生翻天覆地的变化。

  年轻人“爆改”年货市场、重塑春节面貌，折射出生活方式的变迁、消费理念的改变，蕴藏着大家对新的一年“幸福升级”的向往与期待，也带火了新的消费市场。

  店内张灯结彩，专柜焕然一新。走进苏宁易购南京新街口店，虽是工作日的中午时段，却依然人头攒动、热闹非凡。

  在3C数码产品营销售卖区，“买手机/平板来苏宁享政府补贴15%”的宣传语格外醒目。“马上回泰州过年了，我来给爷爷买部手机。”在南京工作的王小姐相中了一台近2000元的手机，享受政府补贴后立省近300元，她当即付了款。

  耿先生一家三口则直奔家电区，在一排扫地机器人前左看看、右瞧瞧。“款式太多，挑花了眼！”他和记者说，以往进入腊月，老辈人就开始“忙年”，父母喜欢把吃的、穿的、喝的一股脑儿搬回家。如今，这些“老三样”不再是年货市场主角，年货也不再局限于与年节有关的消费品类，“‘年货季’就是年终消费季，我们借这个机会集中‘买买买’，为家里或者亲朋好友添置些品质高、更实用的东西。”

  苏宁易购内部的人偷偷表示，对于购买年货，消费者已经从节日限定过渡到实用主义主导。临近春节，手机、电脑、洗地机、洗碗机、空气炸锅、真空破壁机等智能数码、潮流家电备受欢迎，跻身年货“热销榜单”。

  什么值得买发布的《2025什么值得买年货趋势报告》也显示，今年年货节大促恰逢新年“国补”政策扩围发力，手机、平板、智能手表等3C数码也能享受大幅优惠，大众消费热情被点燃。在该平台，年货节期间“以旧换新”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长61.91%，大家电、厨卫大电、3C数码等产品销量再创新高。此外，健康检测仪、高端食材、身体护理等更实用的单品取代传统的干果零食，跃居新一代必备年礼。

  在位于城南一家商场的文创杂货集合店，店铺C位是以“春节红”为主打的文创用品区，众多行人忍不住驻足。

  王宇拎着的购物篮已经被塞得满满当当，“有看头，有说头，叫人怎么不爱！”她拿起一串精致的“灵蛇献瑞”编绳平安扣，“你看，这上面的每个配件都有着美好的寓意。平安锁是‘岁岁平安’，蛇结绳表示‘好运环绕’。”被商家调侃为“专职门神”的尉迟恭、秦叔宝则登上冰箱贴、外卖贴，“保平安”“鲜吃饭”“快递外卖放这里”，萌趣的语言也让王宇欲罢不能。

  如今，年货的内涵正在不断延伸，不仅满足物质需求，也符合精神追求。记者发现，创意“中国风”积木同样深受年轻人欢迎，傲骨梅、黄金菊、富贵竹等年宵花积木，有形有韵、细节灵动。节庆台历集合了灯笼、福字、爆竹、红包等丰富的新春元素装饰，商家宣称“一岁一更新，年份数字随心换”。

  2025年的蛇年，即将迎来首个“世界非遗版”春节。该品牌负责这个的人说，这些积木新品也是中华优良历史传统文化的创意承载，不仅能与中国消费者产生更多的情感联结，也能将中华优秀民间传统文化介绍给国外的孩子和家庭。

  “钱包胖胖，身体胖胖”“勇敢做自己，总有人爱你”“蛇我其谁”“不福不行”……年轻人还在重新定义传统春联，中英文单词、化学元素、图像表情符号等纷纷亮相，各种网络用语、“谐音梗”层出不穷，让人们不禁感慨“一看对联就知道里面住的是年轻人”。

  “抢红包封面了！”最近，“00后”南京姑娘何婷时刻关注着微信里的红包封面发放预告。各大平台、品牌纷纷上线了自家的微信红包封面，有大气磅礴的中国风、可爱萌趣的卡通风，以及专属粉丝的“爱豆”风。

  记者注意到，这几日南京一家酒店也在自己的公众号里送出“新年快乐”“红红火火”“蒸蒸日上”等16款表情包，“包你聊得热火朝天”。

  而在电子商务平台搜索微信红包封面、表情包，价格绝大多数在10元以内，销量排名靠前的单品动辄破万单。

  何婷表示，微信红包封面成了彰显个性的“头面”，拜年表情包是“春节社交必备神器”，几乎是年轻人过年“标配”，被称为“电子年货”。

  实际上，年轻人已经不爱大包小包走亲戚了。即将回湖北过年的周苇早已盘算好，给爱追剧的爸妈开个视频网站的全年会员，给姐姐一家囤个旅游出行电子票。“虽然表面上两手空空回家，实际上方方面面照顾周全，手机里的‘电子年货’帮我搞定一切！”她笑称。