LOGOAPLUS在线制作平台的小编，今天要给大家介绍一下色彩在logo设计中起到的关键作用！

  提起一些品牌的时候，我们第一步想到的是标志，其次是色彩。当品牌LOGO图形辨识度没那么高的时候，色彩就决定了消费者的直观印象。在吸引消费的人的注意上，色彩远比标志更有优势。从 Supreme 的红白到香奶奶的黑白，再到可口可乐的经典红色，星巴克的绿色。不难看出，色彩是品牌独特的DNA。

  品牌在营销的过程中，开始愈发注重颜色的力量，每年的流行色都牵引着商业潮流。品牌除了在不同接触点上不断强化自己的主视觉色彩，借助流行色也大有裨益。从消费者的角度来看，不但可以消费产品，流行色本身就自带热点，流行色与品牌的结合，更是水到渠成的话题点。

  色彩营销基于社会持续健康发展、时尚潮流和市场需求的洞察，可以对消费的人起到引领作用并传递品牌态度。简单来说，就是把色彩与品牌的定位和营销活动相结合。在了解和分析消费者心理的基础上，从产品的设计包装到形象宣传，赋予品牌情感化，与消费者隐形沟通。比如，可口可乐中国携手央视财经，在天猫和京东限量推出时光罐纪念套装礼盒，以此致敬中国改革开放40年。

  品牌色彩与品牌调性相互依存，品牌会在消费的人心目中产生根深蒂固的“概念色”或者“惯用色”。色彩的形象化也会直接影响到消费的人对商品内容的判定及销售转化。

  色彩是一种感性元素，7秒钟色彩理论告诉我们，面对琳琅满目的商品，消费者只需要7秒钟就能确定对这些商品是否感兴趣，而在这7秒之中，色彩的作用达到了67%。

  但是，因为色彩可以相互复制的特性，导致品牌在色彩营销上很难建立壁垒。在品牌定位的竞争中，很多都与色彩有关。品牌借助色彩，表达自己的特色，形成简单直接、易识别的品牌印象，以争夺消费者心智，更希望除了品牌标志以外，在品牌历史、提高消费者的忠实度等方面都起到作用。

  所以说，要在色彩营销上取得成功并非易事。苹果十月份发布会上，竟然精心绘制出了370种标志，引得中外各种媒体争相评论。众所周知，苹果的标志从彩色变为灰色，是更具现代化的转折。而370种标志的背后实际考量的是品牌本身是不是已经相对稳定。

  一些老品牌淡出消费者视线或是造成古板土味的品牌印象，比如前段时间报道过的奥康品牌新标志，很大程度上是由于一味强化主视觉色彩。也有一些老品牌做得很好，通过玩跨界、上时装周、联名来改变形象、拥抱新生力量。这种方式是在保留自身品牌资产的同时和年轻消费者实现接驳。前段时间的老干妈登上时装周，最近的双十一预热海报，一改从前的接地气印象，表达了崭新的个性。

  除了这些手段，在产品包装设计、宣传物料等视觉呈现上转换成新潮的风格或借势流行色，迎合当下消费者的审美需求未尝不可。这是一种个性化、差异化的产品竞争策略，更传达出对时尚的把控力，这种把控力则体现出品牌营销中的前瞻性、主动性。对于一些国货老品牌来说，既俘获了年轻受众，又防止品牌老化。今年荣耀 9i的表现可圈可点，推出薄荷绿特别款，紧跟时尚潮流，还出现在几大时装周、主题展和明星街拍上。

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