我国广州最大独角兽希音方案赴伦敦上市，估值约500亿英镑，折合人民币逾越4600亿。

  02希音本来方案赴纽交所上市，估值高达900亿美元以上，但因中美关系转向而抛弃。

  04希音依托广州规划巨大的服装小工厂和2万多家我国工厂，成为全世界榜首大快时髦品牌。

  05由于TikTok在海外商场没有全面铺开直播带货，希音在伦敦上市被认为是一个较好的挑选。

  希音完全抛弃纽交所了，预备赴英国伦敦上市，估值约500亿英镑，折合人民币逾越4600亿。为什么选伦敦？说实话，

  希音没有赶上中美严密协作的好时代。当希音打败ZARA，成为全世界榜首快时髦品牌时，中美关系渐渐的开端转向了。本来，希音是想赴纽交所上市，估值900亿美元以上。为此，希音还特意将公司总部迁去了新加坡，以躲避中美之间的金融对立。

  可现在，这个方案基本是破产了。可为什么希音的估值会暴降1/3以上呢？要害就在于拼多多海外版Temu的忽然兴起。希音能够横扫欧美商场，逾越传统的西班牙ZARA、日本优衣库等快时髦巨子，

  只需4美元，5美元，就能在希音商城上，买一条连衣裙。要是买得多，累计金额逾越39美元，还能享用折上折。希音忽然横扫欧美，正好是疫情，还有俄乌战役，欧佳人遍及对未来的消费预期不太达观。对希音上的廉价服装，简直不必考虑，张狂买买买就行了。但

  任何一个品牌都需求传达途径，前期的希音便是给TikTok上的网红，免费送衣服，让她们帮助拍照。由于TikTok刚蹿红的时分，没有打通直播，也没有上线电商，缺少变现途径。这些网红一看，有人免费送衣服，也挺好的，就纷繁帮助免费宣扬希音。一些大网红，则接到了希音的资助，也能赚不少广告费。

  这就像韩剧控制我国文娱商场的时分，韩国的服装、美妆、轿车、韩餐等也纷繁涌入我国。TikTok便是一个传递我国产品、我国文化的最大窗口。可没多久，希音就迎来了自己的最强对手：Temu，也便是海外版拼多多。

  有了希音的成功经验，拼多多直接高举高打，打出“人人都是亿万富豪”的广告语。希音上的廉价服装，Temu上都能买到。并且，拼多多依托于国内商场，大举补助美国用户，Temu用户量增加迅猛，本年一季度，Temu逾越130亿美元，大幅度削减赔本。跟着买卖规划地逐渐扩展，Temu估计本年就能完结盈亏平衡。

  拼多多是归纳电子商务渠道，不只卖服装，也卖数码机电等产品，而希音首要集中于服装类目。在供给端，希音的杀手锏是，远超同行的周转功率。

  一般来说，ZARA的上新周期，遍及在两周左右。也便是说，一件衣遵守规划，到出产，到上架出售，ZARA能够在14内完结。这已经是传统快时髦的极限周期了。可希音能做到的是，7天上市，每天上市的新款服装逾越7000件，不一样的风格，不同类别，以满意多种人群的需求。ZARA、HM、优衣库等，每天只能上市1000件。

  希音的战略是，活跃拥抱小工厂，很多的小工厂都能够接到希音的订单。先小规划出产，上市出售，要是卖得欠好，就下架了，由希音集团为小厂的本钱给予必定的补助，不让小厂赔本。要是卖得好，敏捷扩展规划，大厂、小厂一同上，将市占率做到最大化。这些小服装厂就像希音的毛细血管，它们赢利不高，规划不大，但却具有质料收购、产品规划、批量出产的全套才能。

  在希音的供给链中，有逾越2万家我国工厂。这些我国工厂对希音形成了强壮的支撑，希音作为头部渠道，在海外攻城略地，而2万多家我国工厂担任出产供货，这才让希音打败ZARA、HM、优衣库等传统海外品牌，诞生了源自于我国的全球榜首大快时髦品牌。

  但希音也面临着拼多多的冲击，拼多多的发展势头越猛，希音的估值压力越大。假如一向拖下去，希音估值可能会走向更低。要知道，TikTok还没有在海外全面铺开直播带货。

  在队长看来，此现状非常风趣的是，到了海外，都是我国公司相互竞赛。海外公司居然一个对手没有。