】在一加手机2发布会上，一加科技CEO刘作虎一句“真TM爽”把现场的气氛推向高潮，然而这些口号除了造势之外，还蕴含着些什么信息?下面笔者和大家聊聊口号背后的秘密以及展示众编辑们最喜欢的口号。

  手机厂商的口号除了造势之外，还代表着产品特性，品牌文化等等，举个非手机领域的例子，红牛功能饮料的口号“你的能量超乎你的想象”代表产品能给予用户能量的基本特性，同时也寓意着红牛这个品牌代表着正能量、激情以及对用户物质/精神上的支持。让用户潜移默化地为产品贴上标签，凭借产品口号的赞誉性以及号召力带动目标人群的消费，提高销售量。

  OPPO手机凭借VOOC快充技术已在差异化市场占据有一席之地，可能你没有一点一个理由喜欢OPPO手机，但OPPO的确在闪充技术上押对了宝，去年初推出的Find 7内置有VOOC闪充技术，比目前友商在市场上叫嚣的快充技术还要提前。而“充电5分钟，通话两小时”这句广告语，初看上去基本没任何文学意味，不耐人寻味，却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势，起到直击用户痛点的需求，让目标用户一目了然。

  关于“充电5分钟，通话两小时”这句话，还有一些小故事，起初OPPO在Find 7上的数据得出，OPPO Find 7的确能在充电5分钟下，实现2小时通话，且市场上有“充电五分钟，可以通话两小时”“充电三十分钟，可充满75%”这两句推广词，但后面也有市场反馈出用户对75%并没什么概念，后面就重推“充电5分钟，通话两小时”这句话，加上目前OPPO在电视广告上的投入，更让这句话有了洗脑意味，最近手机媒体圈也在朋友圈上造句，比如“希望上班就像OPPO VOOC闪充，工作5分钟，工资能计两小时”“希望开学就像OPPO VOOC闪充，上课5分钟，下课两小时”

  青年良品。多数入门级国产机型都超低价格与媲美中级机型的性能作为卖点，面对厂商只是介绍一堆数据往往给人枯燥的感觉。魅蓝品牌在发布之初就打着“青年良品”的口号，给人感觉耳目一新，仿佛觉得手机当中的每一个优点更有“温度”，文艺范十足，让我们正真看到这部入门机比其他机型的逼格更高。

  印象最深的还是以前诺基亚那句科技以人为本，一开始觉得诺基亚真情怀！将科技融入人文元素，不得了，可是后来逐渐变成了科技以换壳为本，再到后来就没有后来了。科技以人为本一点没错，可是诺基亚却背道而驰，有好好的触摸屏不用反而坚持实体键盘，这些都不像是以人为本的举动。而最后也证明了诺基亚的错误。

  作为一个老诺粉，如果要谈印象非常深刻自然还是诺基亚最挣扎的那段时期所给出的广告语了。当时Android与苹果两面夹击，虽然两家都还没有完全成气候，但是诺基亚此时也是如残阳中的晚霞，离死不远了。这时候诺基亚的选择其实很多，既可以会继续坚守自己的塞班，也可以转向Android，也可以全力发展自己的Meego，但是我们最后都知道诺基亚选择了坑爹的微软。那时候，我记忆中最深刻的广告语，还是“不跟随”。当时记得很清楚，还是邀请范冰冰拍摄的广告。

  那时候的Nokia N9，无疑是引领了Lumia整个系列设计的标杆类产品。如果说现今绝大部分手机都是在抄苹果的落后设计，那么Nokia N9就绝对是独树一帜的另外一种形态了。当然，我们也知道自N9之后，Nokia再也没出过Meego操作系统的机器，而是完全转向了Windows Phone。本来完全有能力，或者是机会去超过Android、iOS的Meego，就这么湮没在了历史的洪流当中，现如今想起来也是唏嘘非常。所以要我选，我会选“Nokia N9 不跟随”

  在处处充满着文艺范儿的手机市场，各种高大上的宣传语句有些让人觉得逼格满满，而刘作虎的一句手感真TM爽却给我的感觉是实在，至少不作。这或许跟我的性格有关系，我不喜欢那种所谓的逼格最终做到的东西确实让人失望不止。这种实实在在的说法更让我觉得对一加产品好感剧增。

  这个广告语是波导在十多年前打出的，得益于出色的营销及产品的销量，这个口号当时可谓响遍全中国。在2000年初到2006年左右，波导手机都是中国自主研发的手机厂商中的佼佼者。不过随着Android系统的问世，波导并没有随着Android的兴起而继续推出有竞争力的产品。在这几年，尽管波导也有新产品问世，但与现时期的苹果三星等厂商推出的产品还是有差距了。

  因为笔者认为无论科技怎么发展，都是围绕着人类的生活为主的， 如果科技脱离了人，就等于无可用处。而这个口号证明了当时诺基亚的出发点是对的，做适合用户的手机，做人性化的手机。虽然现在诺基亚已经被微软收购，以及用着很少软件可用的wp系统，但是这句口号依然对我有很大的影响。正如诺基亚的logo，两只手牵在一起，下方标着“ Connecting People”，意味着诺基亚与人们紧密地连在一起。使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣以及便利，获得时尚、个性等难忘的体验。

  激昂的青春，恋上这小钢炮。提及“褪尽浮华，钢显本色”这句slogan，想必也有不少网友由此产生共鸣，这正是诺基亚6300的宣传口号。口号本身除了表述诺基亚6300的金属机身，更是让我体会到了彰显自我本色的生活态度。其实说白了就是这款手机陪伴我度过了美好的三年，所以便成为我印象中最深刻的slogan。此外，诺基亚还有其它型号的slogan也是挺有意思的，如Lumia早期的“别嫉妒我总有新欢”。

  尽管锤子去年发布的Smartisan T1手机由于产能和工艺的问题，导致销售表现未如理想，但无论是前年三个小时的Smartisan OS还是去年两个半小时的Smartisan T1手机发布会，老罗（罗永浩）台上的演讲能力十分出色，坐在台下听讲基本不会有犯困的情况，与其说是一场发布会，不如说是IT界的相声表演（请注意这里是褒奖的意思），这也是老师出身的老罗比其他厂商领导优胜的地方。

  去年Smartisan T1手机发布会上，老罗说“我不是为了输赢 我就是认真”，这句话并非正式的口号，但还是让人感到老罗对产品方面的执着追求，尽管最终由于老罗对手机的行业不熟悉导致Smartisan T1手机出现不少意外的状况，但老罗还是没有放弃自己对于手机的那份执着，也许今年锤子手机的新品能吸引更多人的关注。

  如今手机手机市场规模逐渐萎缩，不少厂商因为各种原因倒下去了，但不少新兴的手机品牌依然试图在这个变得越来越小的“蛋糕”里切下属于自己的一小块，宣传口号的确能在一开始影响部分消费者去购买，但手机生产厂商最终还是需要凭借自身产品的硬素质才能留住客户。

  【PConline 杂谈】在一加手机2发布会上，一加科技CEO刘作虎一句“真TM爽”把现场的气氛推...

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