本报讯（记者徐晶卉）首届上海国际公益广告大赛昨天颁奖，数字广告的“AIGC（生成式人工智能）含量”浓度极高——在大赛征集到的726件数字创新类作品中，AIGC、大模型等新技术被普遍的使用，是数字广告最新发展趋势。

  2024上海国际公益广告大赛由上海市政府举办，是国内唯一的省级公益广告赛事。大赛自启动以来吸引社会各界广泛关注与积极做出响应，累计收到9306件参赛作品，1661家企业、高校、社会团体等踊跃参与，参赛单位来自全国30多个省级行政区以及英国、泰国、韩国等国，展现了国际一流的办赛水准和影响力。

  比如，今年获得金奖的作品《怎样的未来》聚焦儿童主题，运用AIGC技术呈现孩子们对未来的美好想象。创作者、AINext继来之研究院创始人陈铎介绍，这一公益广告融合近30名儿童的绘画作品，他们中有些是孤独症患者，也有些是白血病患者，用图片呈现自己的内心世界，在此基础上，创作者同时运用文生图、文生视频、文生音乐，让图片动起来，并最终转化成MV，“AIGC非常擅长去呈现那种存在于想象中而现实中没有的画面。”这条公益广告在抖音的播放量达到1000多万，不少用户留言认为“是今年看到的最温暖作品”。

  陈铎表示，今年是AIGC爆发性增长的一年，它对广告行业的效率有极大提升，相对传统的广告片，整个制作成本只有过去的三分之一到四分之一，节省整体的资产金额的投入和人员投入。同时，随技术的爆发式增长，AI在数字广告行业的渗透率在加速，他预判，明年用户看到的大部分影视剧、一些院线电影、大量广告片都一定会出现辅助生成的画面。

  “从今年上海国际公益广告大赛的创作表现形式来看，一个明显的特征是大量人工智能技术在作品中呈现和使用，包括图片、视频、歌曲等，体现出上海数字广告业高质量发展的成果。”上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰介绍。

  “整个中国在人工智能视频工具板块上的落地应用，处于全球领先，而作为‘国际数字广告之都’的上海，正处于最前沿的AIGC市场化探索阶段，未来大有可为，在全世界内都将具备一定竞争力。”陈铎说。

  上海是全国广告业先导级地区。记者从市市场监督管理局获悉，截至今年11月，本市拥有主营广告企业98317户，外贸广告企业11206户，互联网广告企业84834户。1月至10月，上海广告规上企业营收2718.73亿元，占全国的20%以上，增速达10.4%。其中，“侠客行”“薯一薯二”“盟聚”“巨量引擎”广告营收超百亿元。

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