在推动媒体深层次地融合发展、建设全媒体的背景下，2017年，山东省委、省政府提出组建山东省新媒体大平台。2018年12月12日，新媒体大平台的移动端出入口——“海报新闻”客户端正式上线。

  “海报新闻”以“立足山东、全国一流、面向世界”为目标，传播主流声音、引导网上舆论、服务人民群众，着力打造在全国具有强大传播力影响力、在行业具备极其重大话语权、在全省具有强大辐射带动作用的新型主流媒体。在整合融合“山东24小时”客户端、山东手机报、山东手机报客户端、大众论坛客户端等新媒体平台基础上，“海报新闻”客户端复合用户数已超过5000万。

  2019年春节期间，“海报新闻”编辑部组织策划山东16市联动开展新春快闪活动，以迎接新中国成立70周年、讴歌展现强烈爱国情怀为主题，各行各业人员在城市地标或人流密集区域同声唱响《我爱你中国》。供图/“海报新闻”客户端

  “海报新闻”专注时政财经，以权威主流内容塑造影响力，加强舆论引导。在品质上追求专业权威，在传播上注重快捷精简，以内容优势增强发展优势。

  ““海报新闻”聚焦全国时事要闻、财经资讯、热点突发、政策解读，广泛聚合《人民日报》、新华社、央视等中央媒体以及其他省市新闻媒体内容，加强信息追踪、抓取和发布，争分夺秒。在本地新闻方面，以技术方法打通山东省内主要新媒体平台，包括大众报业集团内部、山东广播电视台融媒资源，实现融合互通，极大提升了山东新闻资讯发布效率和质量，成为手机用户关注山东、了解山东的快捷窗口。2019年1月，国务院批复同意山东省调整济南市莱芜市行政区划的消息发布，“海报新闻”快速刊发批复内容，即时推送，稿件1小时内点击量突破100万人次，总点击量超过800万人次。

  “海报新闻”在时政、财经领域深耕细作，围绕主题宣传、新闻热点集中发力，挖掘新闻价值和背后故事，主动设置议题引导舆论，并结合运用新技术，推动宣传效果的最大化和最优化。2019年全国两会期间，“海报新闻”聚焦“来到山东团一周年”和“山东团开放日”两个重点，做好“论国是”的大文章、“住鲁代表委员声音”的小文章和可视化碎片化差异化表达的融文章，综合运用多种创新形式制作融媒体产品：5G、VR、“虚拟演播室+绿屏抠像”、说唱等受到广泛点赞和接力传播。“大事要闻看海报”成为很多山东手机用户的习惯。

  ““海报新闻”牢记职责使命，鼓舞大众、团结大众、服务大众，在内容选编中注重人文关怀，时刻关注用户群体的审美、情感、道德，传递积极向上、正能量的价值观。2019年春节期间，“海报新闻”编辑部组织策划山东16市联动开展新春快闪活动，以迎接新中国成立70周年、讴歌展现强烈爱国情怀为主题，各行各业人员在城市地标或人流密集区域同声唱响《我爱你中国》，现场参与人数过万人，全网视频点击量、阅读量接近1亿人次。

  截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，占网民整体的73.9%；手机网络视频用户规模达5.90亿；短视频用户规模6.48亿。5G时代马上就要来临，必将带来传播领域的巨大改变，极大地推动视频内容创作和传播，短视频成为传播“风口”，传媒整体业态格局也将发生改变。

  以大数据为基础，以云计算为驱动，智能化慢慢的变成了媒体发展的主导性趋势。人工智能技术将被更广泛地运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈等全链条中，包括机器写作、智能化视频生产、传感器新闻、智能辅助采访、智能主播等。

  以“用户”为中心，社交化生产，社交化传播，社交化运营。利用社交平台放大内容影响力，让更多用户成为传播渠道；建立UGC渠道和运营制度，让用户成为平台新的生产力；发掘具有长远价值的用户及其资源，开发可能的盈利模式。

  作为地方媒体，“海报新闻”必须围绕这三个方面精准发力，否则就可能遭遇“门前冷落鞍马稀”的局面，更遑论实现定位目标。

  坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，厚植内容优势，推动“主力军上主战场”，以高品质内容构建传播力、影响力。

  加强短视频、直播报道形式，大力推进可视化。一方面，以“众播”品牌(大众网原创视频品牌)为主打，调动16地市新闻频道的采编力量和资源，大幅度的增加直播、短视频原创内容生产；另一方面，全面引入新华社“媒体大脑”智慧内容生产平台，运用人工智能有关技术，集纳语音识别、字幕识别、人脸识别等功能，增强人机协作、机器自动生产，提升短视频内容生产制作的效率。在直播、赛事等视频生产中加大应用，大幅度的提高视频内容生产的质量和数量。

  坚持“引进来”，以“海报号”推动用户创造内容。以订阅号(海报号)为平台，广泛邀请政府厅局、理论专家、名人名家等集中入驻，汇集重点稿件和重点人才。目前，已有超过400个单位及个人入驻开通海报号，日发稿量约600篇，有效丰富了客户端内容资源。未来将全面升级“海报号”功能模块，适应不一样机构和个人的不一样的需求，同时加快智能分发技术的应用和提升，完善排行、打赏等功能，“让有意义的内容与有价值的平台相遇，让有水平的作者与有需求的受众相遇，构建起更加活跃也更加健康的新媒体内容生态”。

  坚定“走出去”，建设省外新闻中心，向全国输出影响力。按照“统筹协调、稳步推进、试点带动，成熟一个落地一个”的原则推进省外新闻中心建设。北京新闻中心已于2019全国两会期间建成启用，参与了全国两会报道等工作，并加强与中央媒体、重要商业网站的对接联络，汇聚资源，中心试运行取得良好效果。在总结北京试点工作基础上，上海等地也将布局筹备。未来，视运作情况及工作需要，逐步在全国其他省份建立新闻中心。

  技术：科技赋能产品创新，建设智能化全媒体平台。快速推进“齐鲁智慧媒体云”建设。按照建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体要求，进一步整合技术平台、用户数据等资源，包括混合云建设、大数据智能支撑平台建设、内容管理平台自主研发、视频云建设等，基本构建起“海报新闻”智能化的全媒体内容生产、管理、发布平台，实现新闻资讯传播、大数据及舆情服务、政务服务、内容版权共享交易和技术赋能等平台功能。

  加强技术引进，AI为生产赋能。通过数据抓取、行为分析、用户画像实现“海报新闻”客户端个性化推荐和精准推送；通过智能化技术，逐步实现选题策划智能化、信息采集智能化、信息加工智能化、效果反馈智能化，尝试内容AI、人机协作，让人工智能以助手的角色介入内容生产的全部过程，提供创作灵感和动力；着重关注5G通信技术，抓住这一将掀起传播领域改革的“风口”，在VR、AR、场景新闻等新应用中把握先机。

  持续提升服务，为用户创造更多价值。“海报新闻”已推出3个大版本5个小版本，持续迭代升级。增加小视频栏目、支持竖屏播放，视频呈现更加多元化；引入融媒矩阵，手机报、微博、论坛矩阵精彩内容即点即看；增强直播互动，实现多样互动；增加投屏功能，视频可投屏至电视，更炫酷更畅快。下一步，将按照“好看、好听、好学、好吃、好买、好玩”要求继续拓展服务，在教育、培训、旅游、美食、商城等方面引入更多符合客户的真实需求的优质资源，为用户移动互联生活创造更多价值。

  运营：围绕用户、需求和数据做大产品运营。引导海量用户向客户端聚集。作为“海报新闻”客户端承办单位，山东省互联网传媒集团已经建立起报(山东手机报)、网(大众网)、端(海报新闻)、微(两微矩阵)、视(短视频直播)全平台、影响亿级用户的融媒体传播矩阵，尤其是山东手机报，全省读者总数超过3750万，成为山东省重要的手机党媒平台。通过内容互通、用户引流等方式，推进报端融合，引导手机报读者向“海报新闻”转移，壮大用户量，提升活跃度。

  打造问政功能，全力推进“网络问政”。借助山东省委、省政府大力推行“问政山东”机遇，发挥“海报新闻”客户端网络问政功能，加快完成“问政”板块功能开发，包括问政山东、权威发布、网上政务、指数排行等栏目，并实现与“海报号”相互连通。借力电视问政、网络问政的强大影响力效应，搭建地方党委政府与群众沟通的平台，整合各类政务信息发布，畅通网络问政渠道，切实提升“海报新闻”政务服务能力和平台影响力。

  加强社交化传播，提升“三率”做强品牌。“海报新闻”与全国大多数媒体(包括商业资讯平台)签订版权互换和平台推送协议，积极在有全国影响力的大的商业平台开通订阅号，推动优秀品质的内容全网分发，提升到达率、阅读率和点赞率。同时，积极探索与“学习强国”等平台合作，通过内容互通、栏目引入、编辑推荐等形式，推动资源互通和用户互推引流。

  开展专业化运营，提高用户裂变增长与经营变现。一是借助重要节假日等关键节点，加强活动策划，精准发力集中推广。二是制定常态化推广计划，线上推广、线下推广齐头并进，积极开展合作伙伴圈层与单位群传播推广、地面推广等。三是深度挖掘客户端平台和用户资源，结合大数据分析，拓展广告收入、增值服务收入、电商收入、流量收入，提升产品经营能力。(林忠礼：山东省互联网传媒集团总经理、副董事长、党委副书记；张瑞祯：大众网编委、融媒体中心主任)